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=== 呂梁市交口縣高清交通地圖 ===
=== 交口縣資訊概況 ===
交口現象:1、一片叫好聲的情況并非今日所特有,以前也曾出現。不過由于目前微博這一媒介的火熱,“交口稱贊”能更快更直接地展示在網友面前,一時間抓住網友的眼球,成為熱點。知名影評人張小北表示,“以前都是局限在影評的小圈子里面,但今年可能就成為一個越來越廣泛的話題。”,2、“交口”是一種常用的營銷手段,無可厚非。操作口碑場試片是一種營銷手段,而且是“常用的,無可厚非”,就好比所有其他市場的一個項目,任何一個產品在入市之前都會找一些人去試用,然后把他們好的口碑作為一種帶動力,我覺得這是一個在其他行業已經用過的方法被用到電影里。這些剛開始用在電影里所以大家會覺得比較新鮮,其實從市場化來講并不是一件特別的事情。3、“交口”有多種可能性,別一概而論,出現“交口”現象,有多種可能性,不能一概而論,一種是確實片子非常好,在這些一定的群體里面,可能他們這種審美趣味、他們的觀賞角度、他們的評判標準都是相對統一的,那在他們看來這個片子確實是好;一種是片方提前讓你看片,讓你獲得提前體驗的機會,自然是希望替影片說一些好,而這種觀點是很個人化的,如果他認為這個影片在一定程度上、在某個角度上還有可取之處,還有值得肯定、值得鼓勵的地方,那就選擇這些內容進行評論;還有一種可能性是‘拿人錢財,替人辦事’,就是一個槍手,這個我們也都知道,其實很多的片子也會提前請這樣一些人來進行有償的評論,這種行為也存在。4、“交口”只是表象,主因是營銷行業很混亂,身在營銷業外面的人對于“交口”有自己的看法。交口只是表面現象,背后實際代表著目前國內電影營銷的混亂局面。中國內地的電影市場連續幾年發展,2010年算是比較熱鬧,但是電影營銷行業并沒有跟上,現在國內雖然已經有若干家所謂的電影營銷公司,但是他們實際上做的還更多是電影宣傳這塊,而宣傳跟營銷其實是兩個概念。
自娛自樂:1、交口其實就是一種自娛自樂,目前集中于微博上呈現的交口現象,對于影片的宣傳效果不大,其實微博是一個相對比較小眾和業內的,當然業內的、影院那些看到會覺得是好事情,宣傳有啊,但是對于普通觀眾它會有多大影響就很難說了,如果放這個影片,肯定是想把普通觀眾招進電影院,最潛在的、能夠造成票房井噴的這些觀眾,不一定會上網,不一定會上微博。有一些影片的宣傳,他以為在微博上有交口稱贊或者怎樣,就宣傳得好了,根本不是,有點太自娛自樂了,就沒有那么大的影響力,都是給業內看的。更廣闊的空間只能在電視上宣傳、參加各種活動、投放硬廣告等等。2、“交口”不是口碑是引導,院線經理都是親自看片評估電影,不會受影評的影響。對于上映前所形成的“交口稱贊”這種口碑效應,其實前面不算口碑吧,前面應該算是引導,前面更多的是媒體人、影評人的一種引導,后面觀眾的反應才是口碑。如果說它的這種前期的口碑和觀眾看完之后的落差太大反而不好,就是你能不能準確、公正、真實地反映一部影片,用后面的口碑來檢驗前面的口碑。
營銷手段:1、“交口”的問題與國內的電影營銷沒有跟上息息相關,這是個暫時性的混亂現象,等宣傳行業疲到一定程度了,而且伴隨著電影產業的成熟發展,也會慢慢地在一定程度上解決這個問題。營銷是與市場現狀結合的,作為營銷者不單要幫你去宣傳,還要根據你產品的特性去做整合營銷,比如說哪些人適合去消費這個產品,怎么樣把這個產品送到喜歡它的人手里。但目前很多公司做的是宣傳,實際上是媒體購買,發稿上頭版見報、發多少上多少封面,很多公司在干這事。現在的問題就在于你那邊的宣傳跟上了,你產品質量跟不上,那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。2、當愈來愈多的“交口稱贊”出現之后,普通網友們對這些一片叫好聲產生了疑惑:又是交口,雖然期待《趙孤》,不過這種交口真的是夠了、目前微博上眾影評人電影圈內人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱贊。希望這次是真的。不然就真是什么都沒法信了。現在交口稱贊的片子太多,夸得這么猛我都不敢了。3、無論是營銷人士,還是影評人、媒體人、院線經理,談起“交口”對上映在即的電影所產生的影響程度,答案卻頗為一致:影響并不大,別把它看得太重要。4、交口影響力的角度在于電影票房,覺得那些評論其實只能影響一小部分人,它跟最后影片的票房,不能說完全一點關系都沒有,但最多屬于五族以外的遠房親戚,就是這個關聯性非常非常小,真正的普通的老百姓其實是看不到那些評論。
影評人物:1、“十一”國慶檔期,《狄仁杰之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》等大片撞了個正著,上映前便掀起一次“交口”大討論的現象;《西風烈》公映前有一段時間好評如潮;而今,賀歲檔殺到,《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》都無一例外地舉行了口碑場試片,又出現一番“交口”齊聚。以至于有網友疾呼:“又是交口,雖然期待《趙孤》,不過這種交口真的是夠了。”,2、那個叫“交口”的影評人是誰?當然世界上沒有這個人。我們也注意到,“交口”多出現電影公映之前的口碑場試片。片方安排媒體人、影評人、業內人士提前觀影,憑借這批人在微博上發表或長或短的觀影感受而獲得一次較有影響的口碑傳播———這種模式正愈演愈烈。
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